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曹杰：作别古井 希望被人怀念

4月22日,古井集团发布公告称,董事长曹杰调任安徽新华集团总经理。曹杰今年44岁,效力古井集团13年。在曹杰执掌古井的近三年间,古井集团连续3年主要经营指标大幅提升。业界认为,正是在曹杰的带领下,古井集团才走出了持续近10年的低谷。　
　古井为何要换帅？“后曹杰时代”的古井将走向何方？曹杰能否在新岗位大有作为？
　　效力古井13年
　　“王效金事件”是古井集团绕不开的话题。2007年4月13日晚,原古井集团董事长、总裁王效金及妻子,被带走接受安徽省纪检委调查。2008年7月,王效金以受贿罪被判处无期徒刑。
　　曹杰显然不愿提及这段往事:“那是一段痛苦的记忆,还是让它过去吧。”
　　进入古井之前,曹杰一直在政府任职,曾担任亳州市税务局副局长。1997年,致力于多元化的古井集团试图进入酒店业,曹杰赴任。10年间,他一手打造了古井的酒店集团。至2007年接任古井集团董事长,酒店业务已经占到集团总收入的40%。
　　“对内强化管理,对外深度营销。”这被认为是曹杰就任古井集团董事长之后的“新政”。
　　无论是金融危机期间还是2010年的“后危机时代”,曹杰表示,“我很赞同这样一句话,外因是变化的条件,内因才是变化的根据,外因只有通过内因才能起作用。无论外面大环境怎样,关键要把自己的事做好。所以,在我的企业战略里面,并没有过多关注外部因素。”
　　曹杰介绍,古井集团2010年的工作主题是“高效运营和深度营销”,具体而言,是“三个调整”。
　　首先是内部结构调整,价值转移部门人员越少越好;价值创造部门则在合理的前提下,人员越多越好。其次是营销结构调整。要将重点市场精耕细作,深度营销。最后是调整品种,最多时,古井集团带“古井”字样的酒品就达到了1000多种,“消费者根本记不住”。到今年年初,酒品种类已被砍为70多个,还将继续“瘦身”。
　　但在曹杰离开之后,其“高效运营和深度营销”的主题是否能够继续,成为悬念。
　　“我希望古井能健康稳步前行,而不是快速发展。”离职前的曹杰曾这样向本刊记者描绘他对古井前途的期待。
　　希望成为被怀念的人
　　对于调职,曹杰本人颇为淡然:“调动工作是安徽省委的决定,我必须服从。”
　　业界对曹杰离任一片惋惜声。但亳州市委一位负责人向《中国经济周刊》介绍:“曹杰离开古井到安徽新华,实际上是一种高升。”
　　“古井是一家市属企业,而安徽新华则是一家省属企业。参照公务员职级对比来说,古井贡老总仅为正处级,安徽新华老总则是正厅级。省委的调动任命,正是对曹杰接任古井董事长3年来工作业绩的肯定。”知情人士向记者分析。
　　3年前的2007年4月,古井集团因“王效金事件”换帅,进入“曹杰时代”。而今,古井又进入了“后曹杰时代”。对此,上述亳州市委一位负责人解析道:“这是两次完全不能同日而语的变动。古井集团将一如既往地持续发展,并且会越来越好。”
　　没有了曹杰,古井集团将会怎样？这位负责人说:“曹杰离任没有带走一兵一卒,成熟的管理团队,成熟的管理文化注定了古井集团的健康发展。”
　　据悉,今年3月份,古井集团董事长一职便由亳州市经委主任、党组书记余林出任。据公开资料显示,余林今年56岁,早在2008年,亳州市委市政府从各部门抽调人手,组建了古井集团改制办公室,余林便兼任了改制办公室主任一职,并全程参与古井改制。
　　对于外界对余林没有大型企业集团管理经验的担心,上述市委负责人表示:“曹杰当初出任古井集团掌门人的时候,也是个'白酒外行’,一切都会在实践中不断得以完善。一个企业的健康发展归根结底依靠的是成熟的管理机制和优秀的管理团队。”
　　也许是巧合,也许是早有预料,在今年3月曹杰接受记者采访时,他曾这样表述:“相对于企业生命周期来说,我们只是它漫漫历史长河中的匆匆过客,那么,我们应该做什么？当它在我们手中的时候,我们要全心全意呵护它,要尽心尽力发展它。我们只能这样,也只有这样。”
　　“当后人在回顾时,认为曹杰还是想干点事,还是在认认真真做点事,我希望自己成为被怀念的人,而不要成为被唾弃的人。企业的生命将会延续,我们注定要远离。”当时的曹杰如是说。
　　安徽新华的新期待
　　随着曹杰的到任,安徽新华也由此吸引了公众的关注。
　　安徽新华于2007年11月在原安徽新华发行集团基础上创立,主要从事产业项目研发、投资、管理、内外资、房地产开发、物业、酒店管理。公司由中共安徽省委宣传部领导,安徽省新闻出版局实施行业管理。
　　在安徽省内看来,安徽新华是该省文化企业体制改革的一个成功范例。今年1月18日,该公司设立的股份有限公司——安徽新华传媒股份有限公司正式在上海证券交易所挂牌交易,发行首日涨幅近50%,次日涨停。
　　3天后,即1月21日,安徽新华传媒股份有限公司上市大会在合肥市举行。安徽省委书记王金山、省长王三运以及新闻出版总署副署长阎晓宏等均到场祝贺。
　　皖新传媒就此成为全国发行业主板首发上市“第一股”,也成为市值过百亿的上市文化企业。
　　4月19日,安徽新华召开了曹杰“入职”大会,安徽省委宣传部和组织部分别派人参加。安徽省委宣传部常务副部长叶文成到会发言称:“曹杰同志到任,体现了省委及省委宣传部的高度关心和重视”,对曹杰的评价是“有较强的政治素质和全局观念,工作思路清晰,开拓进取精神、市场驾驭能力都较强,有丰富的企业管理经验。”
　　文化产业对曹杰来说显得陌生,但在古井的成就已经成为他的最佳名片,他能否再度不负众望,值得期待。
责任编辑：汪琼   来源：广西安徽商会